1. <tr id='ztkl3'><strong id='ztkl3'></strong><small id='ztkl3'></small><button id='ztkl3'></button><li id='ztkl3'><noscript id='ztkl3'><big id='ztkl3'></big><dt id='ztkl3'></dt></noscript></li></tr><ol id='ztkl3'><table id='ztkl3'><blockquote id='ztkl3'><tbody id='ztkl3'></tbody></blockquote></table></ol><u id='ztkl3'></u><kbd id='ztkl3'><kbd id='ztkl3'></kbd></kbd>
    2. <i id='ztkl3'></i>

        <ins id='ztkl3'></ins>

        <code id='ztkl3'><strong id='ztkl3'></strong></code>
        <dl id='ztkl3'></dl>

        <span id='ztkl3'></span>
        <i id='ztkl3'><div id='ztkl3'><ins id='ztkl3'></ins></div></i>

          <fieldset id='ztkl3'></fieldset><acronym id='ztkl3'><em id='ztkl3'></em><td id='ztkl3'><div id='ztkl3'></div></td></acronym><address id='ztkl3'><big id='ztkl3'><big id='ztkl3'></big><legend id='ztkl3'></legend></big></address>

            sss
            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            让人又爱又恨的沙龙香 却成了拯救香水行业的大功臣
              日期:2020-06-22   浏览数:9

            在情人節收到香水,已經被認為是一件老套的事情,林瓔就是這樣的代表。

            在大學時期,林瓔便開始接觸香水。相比其他女同學更熱衷於收集口紅,林瓔對氣味更加敏感,從Versace到Kenzo,林瓔整個大學期間就用瞭近十款香水。從花香到果香再到木質香,林瓔發現能挑到讓自己心動的氣味卻越發難瞭。

            在2014年的情人節,林瓔收到瞭男友積攢半個月工資送給她的Chanel N°5,“雖然當時表面上愉快地接受瞭,然而心裡卻在想,噴這樣的香水出門聞起來太像我媽媽瞭。”林瓔告訴金字招牌TopBrands。

            林瓔的表現代表瞭大多數剛剛進入職場的女公司人的心聲,雖然聽到Hermès、Prada、Chanel這樣的名字心裡依然會心動一下,但是對於這些品牌的香水卻是拒絕的。

            從最初購買的100ml裝再到50、30ml裝,林瓔在購買香水時逐漸轉變為性價比並不高的小瓶裝。“用到最後,感覺所有商業品牌香水的味道都太像瞭,現在購買的次數也越來越少瞭。”林瓔說。

            不僅在中國,在國際市場上,傳統品牌香水的處境也不好。自 2000 年以來,美國的大眾香水銷售額下降瞭一半,隻有 6 億美元。根據歐睿咨詢公司的數據顯示,到 2020 年,大眾香水市場規模將下降 15% ,而價值 66 億美元的手工香水和高端香水市場規模將增長18% 。

            有一個稱呼可以籠統地概括手工香水和高端香水,那就是沙龍香,作為在社交沙龍時達官貴族用來突出個性的特有香氛。不同於商業香的工業化生產,專業的沙龍香水均由職業的調香師出品,用料天然,人工香精的含量較少,創作過程更傾向於遵循調香師自己的想法和意願,不會受到市場偏好的制約,所以在氣味上更加追求獨立與個性。

            原屬於私人訂制的沙龍香生來就帶著“小眾”的標簽,每個人喜歡的氣味都有所不同,調香師也會根據不同顧客的身份,在不同場合來迎合他們的氣質。傢庭式小作坊是沙龍香最原始的生產方式,一個小作坊所生產的所有香水可能隻會特供與某一皇室貴族,“皇室禦用”也成為某些小作坊的招牌,這讓其品牌溢價大大提高。

            為瞭閨蜜的婚禮,林瓔一直在尋找一款能夠突出自己個性,卻又不讓別人“嗆到”的香水。“這就是我想要的!”林瓔在第一次聞到Jo Malone香水時,幾乎要興奮的叫起來。

            英國梨與小蒼蘭是林瓔聞到的第一款Jo Malone香水,“最開始聞到的時候有一點刺鼻,但很快就會疏散開,氣味也轉向自然,並沒有商業香那種持續的香味。最關鍵的是味道不會撞。”

            “不會撞香”是很多像林瓔這樣的年輕人選擇沙龍香品牌最重要的原因。年輕消費者對於個性化差異的追求已經從外露直接的服飾領域逐步升級到隱形和凸顯氣質的香水領域。

            被雅詩蘭黛收購的沙龍香品牌Le Labo,一直把店鋪裝扮成科學實驗室的模樣,全部的香水都由調香師現場進行調配,並且會在標簽上打上消費者的名字、調香師的名字和調香的日期。這種私人訂制化的服務為品牌賺足瞭噱頭,並且滿足瞭消費者個性化的消費期待。

            “在歐洲皇室,貴族們以行政命令的方式要求調香師們創造出屬於自己的味道,所以沙龍香在味道上一直是敢於突破的。”收藏瞭近60瓶沙龍香水的黃嘉俊告訴金字招牌TopBrands,“原始自然的制作方法、定位明確且獨特、敢於嘗鮮,是沙龍香在香水領域一直處於領先的原因。調香師的願望可能是復制所有大自然的味道,而我的願望就是把這些味道收集起來。”

            在法國留學時,黃嘉俊第一次接觸到瞭沙龍香。“在街邊經常能夠看到幾十平米的小品牌香水鋪子,每個商店都有自己主推的香水產品。像在玫瑰季人們都在主推玫瑰香水的時候,由於各傢的配方不同,氣味也會有很大的差異。”黃嘉俊說。從那時起,他便開始特意收集沙龍香,對於氣味的描述很難用語言描述清楚,有時候身體對氣味會產生最基本的生理反應,有時是愉悅,而有時會讓人很惡心。

            正是因為對香型的不斷突破與嘗試,一些“重口味”的香型也出現在沙龍香當中,黃嘉俊收藏有一款CB I Hate Perfume品牌的燃木香水,“聞起來就像火燒過幹木頭的那種木炭味,十分刺鼻,比起什麼芹菜、香菜、大蒜味的香水來說,這種像煙一樣的味道,更令我感到眩暈。”

            黃嘉俊在聞過沙龍香後的這種眩暈感,是很多人在購買沙龍香試香時經常出現的問題。由於沙龍香的原料中需要純度更高的自然香精,人工香精對自然香精氣味的緩解和對沖很有限,一開始聞到的時候會導致身體產生強烈的排異反應。“暈香”的現象同樣出現在林瓔的身上,“一開始聞Jo Malone的黑石榴香水,那種香味直沖入腦的惡心感,我絕對不想嘗試第二次。”林瓔說。

            相比普通的品牌商業香水,挑選一款沙龍香需要花費更久的時間。挑選沙龍香需要足夠的耐心和運氣,豐富多變的氣味也容易將大眾隔絕在外。可能聞瞭數十款沙龍香,也找不到適合自己的那款,這也是大眾“恨”沙龍香的原因。

            之所以商業香水在很長一段時間內取代沙龍香成為大眾消費者的主流消費產品,正是因為挑選這個過程太過漫長。商業香水通過添加人工香精將氣味明顯的區隔為前調、中調和後調。相反沙龍香的香調變化則不那麼明顯,通常沙龍香的品名就是這款香水的主香調。

            正如所有的顏色混合在一起會形成黑色,商業香水的氣味到最後也會趨於一致。沙龍香在香型上雖然沒有商業香那麼多變,但現在的人們並不喜歡一天自己身上有多種氣味的變化,多變的消費觀導致他們又像古人一樣,更加保守瞭。

            喜歡沙龍香的消費者還是很小一個群體,但這個群體正在迅速增長。在品牌香水因為香型的原因而一籌莫展時,沙www.黃色網站.com龍香們又開始打起瞭香水瓶的主意。

            香水界諾貝爾獎“FF”(Fragrance Hall of Fame)除瞭評選出年度免費網址大全你們懂的2018最佳香水外,還會選出包裝獎。知名設計師、精工雕刻、寶石鑲嵌……在奢侈品香水中比比皆是,但是對於一身黑白、祼體崇拜極簡性冷淡的年輕消費者,這樣的包裝對於他們來說太過浮誇。

            在美國圖片社交網站instagram的#Jo Malone標簽下,全部都是非黑即白的搭配,細長的香水瓶隱身在衣服、手表、相機的圍擁下,如果不努力分辨,你甚至很容易將Jo Malone和Serge Lutens弄混。

            自然、個性、簡約,沙龍香的興起命中瞭所有年輕消費者的當下愛好,雖然不知道風雲莫測的消費者會將這股風潮持續多久,但資本的力量也在暗中推波助瀾。

            根據美國市場研究機構NPD的數據顯示,直至去年年底,沙龍香水約占到香水市場份額的35%。雅詩蘭黛旗下的 Jo Malone 在 2010 年在美國市場的排名是第 24 名,2015年已經上升到第九。在2016年,Jo Malone 已經成為支撐集團香水業務最核心的一員。

            雅詩蘭黛集團在18個月的時間內收購瞭Le Labo、Editions de Parfums Frédéric Malle、By Kilian By Kilian三傢高端沙龍香水品牌,LVMH 集團也計劃收購法國香水品牌 Maison Francis Kurkdjian。

            沙龍香的出品由於依賴調香師和自然原料的品質,在規模上很難實現擴大,這也是其最初小眾和昂貴的原因,By Kilian By Kilian一款50ml的“黑色傑作”被定價為250 美金。被收購後的沙龍香肯定會面對成規模的商業化,但帶來的結果也必將違背消費者追求沙龍香的初衷。

            “將來還有誰會購買一款沙龍’街香’,更別提收藏瞭。”黃嘉俊說。


            TOP
            
            苏ICP备05021862号

            1. <tr id='ztkl3'><strong id='ztkl3'></strong><small id='ztkl3'></small><button id='ztkl3'></button><li id='ztkl3'><noscript id='ztkl3'><big id='ztkl3'></big><dt id='ztkl3'></dt></noscript></li></tr><ol id='ztkl3'><table id='ztkl3'><blockquote id='ztkl3'><tbody id='ztkl3'></tbody></blockquote></table></ol><u id='ztkl3'></u><kbd id='ztkl3'><kbd id='ztkl3'></kbd></kbd>
            2. <i id='ztkl3'></i>

                <ins id='ztkl3'></ins>

                <code id='ztkl3'><strong id='ztkl3'></strong></code>
                <dl id='ztkl3'></dl>

                <span id='ztkl3'></span>
                <i id='ztkl3'><div id='ztkl3'><ins id='ztkl3'></ins></div></i>

                  <fieldset id='ztkl3'></fieldset><acronym id='ztkl3'><em id='ztkl3'></em><td id='ztkl3'><div id='ztkl3'></div></td></acronym><address id='ztkl3'><big id='ztkl3'><big id='ztkl3'></big><legend id='ztkl3'></legend></big></address>