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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          3个月补贴10亿元,京东定调1号店:华东战天猫
            日期:2020-06-22   浏览数:9

          當很多人猜測京東結盟沃爾瑪要1號店這個“拖油瓶”目的何在時,昨日似乎有瞭一些答案。1號店昨日甩出“3個月10億元”補貼,並明確表示要在華東區域打擊天貓超市。這是京東接盤1號店後當事方首次對外發聲。

          華東圍堵天貓

          盡管有著國內首傢網上超市的輝煌過去,但在電商格局初定的當下,曾經在全國拓展的1號店已儼然成為區域型網上超市。在接連委身沃爾瑪和京東後,1號店重新出發。

          1號店采銷部高級副總裁宋春蕾稱,1號店會在3個月的時間內投入10億元用於保持高質低價、加強區域拓展力度。據瞭解,1號店將從品類、價格、運費三個方面貼身對抗天貓超市。

          去年7月以來,天貓超市投入超10億元補貼。阿裡巴亞洲情綜合五月天巴集團副總裁、天貓超市總經理江畔日前表示,天貓超市將繼續重金投入,啟動“雙20億計劃”,20億元繼續補貼消費者,20億元用於打造供應鏈、商品結構和服務升級。

          2016年初,時任天貓超市總經理的金誠在接受媒體日本熟婦熟色在線觀看采訪時曾表示,2015年底天貓超市完成瞭100億元銷售目標。對此,宋春蕾透露:“1號店去年僅在華東地區的銷售額就已超過瞭這個數字。”今年,1號店的目標則是快速甩開天貓超市,實現銷售目標達到天貓超市的兩倍。

          爭奪線上超市資源

          今年6月,京東宣佈與沃爾瑪達成一系列深度戰略合作,京東全資收購1號店。分析認為,此舉之後,京東不僅可以補充超市品類短板,而且成功在阿裡盤踞的華東地區有瞭直系力量。

          去年阿裡與蘇寧雲商達成戰略合作更讓這個競爭對手變成瞭“貓寧”組合。在此之前,天貓超市通過北伐直搗京東腹地——北京。

          宋春蕾介紹,與京東的男性用戶為主不同,1號店80%是女性用戶,同時70%是中產傢庭,在華東區域滲透率相當高,上海的市場占有率達到30%以上。1號店營銷運營部高級副總裁王春煥透露,京東在微信公眾號已經開始向1號店導流,效果非常明顯,同時在其他營銷層面以及供應鏈方面也將給予支持。

          擺脫“補貼”依賴癥

          根據國際食品與消費品行業研究培訓機構IGD的研究顯示,中國網上超市市場預計2020年總體規模將達到約1800億美元,也就是超過1.2萬億元人民幣。而相較於3C、傢電、服裝鞋帽等細分領域,專註於商超的電商占比依然很低,意味著網上超市還將有更大的市場潛力。除瞭電商覬覦網上超市市場,線下超市也陸續確定瞭自己的電商夥伴,永輝和京東、物美和多點、沃爾瑪和京東、華潤萬傢和新美大,幾乎沒有落單的傳統超市。

          線下超市以低毛利的生鮮吸引客流,但是貢獻利潤的大都是日化快消品,而這些品類經過電商渠道的洗牌後,價格逐漸透明,不再具有利潤的優勢。網上超市的尷尬之處在於,國內線下大賣場始終處於微利階段,在各種補貼停止後,已經培養起來的消費者如何繼續留存並獲得盈利,目前還是一個看不到答案的問題。宋春蕾認為,既然線黃頁網址大全免費安全下商超還是盈利的,那麼網上超市也會有實現盈利的一天。


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