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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            历经5年来最大关店潮,零售实体依靠什么突围?
              日期:2020-06-22   浏览数:10

            進入新年才一個多月,各種關於零售實體2015年業績下滑的消息就撲面而來。事實上,這些壞消息並不令人意外。過去幾年,零售業業績下滑,尤其是毛利一直處於下滑態勢,預計未來兩、三年裡這種趨勢將延續。

            隻是,面對這種新常態,零售行業目前尚未找到很好的解決方案。

            業績下滑成新常態

            據一傢咨詢公司公佈的全國179傢商場的業績圖表資料,剔除8傢是2014年或2015年新開業的同步增幅不具參考價值的項目,171傢商場中有95傢商場業績下滑,占比超過55%。其中,百貨類項歐美 日本 亞洲 視頻目的下跌更加普遍,業績下滑的囧媽免費完整版在線觀看95個項目中有87傢是百貨,占比達92%,而這些百貨中跌幅超過10%的有40傢。也就是說業績出現下滑的百貨項目中,將近一半的百貨商場出現瞭大幅下滑的情況。

            商業實體,尤其是百貨公司的業績下滑並不令人意外,近兩年來,商業實體的業績增幅逐年減小,越來越多的商場出現業績下滑。去年,這種下滑勢頭愈演愈烈,百貨公司領跌,大型商超、購物中心緊隨其後。

            春節前,上市公司新華百貨率先公佈瞭2015年年度業績報告,根據這份報告,2015年該公司實現營業收入740399.68萬元,同比增長8.60%;實現歸屬於上市公司股東的凈利潤13672.78萬元,同比大幅下降29.49%。

            零售實體的經營狀況在愈演愈烈的關店潮中其實已經得到充分的體現。去年,中國的零售業經歷瞭五年來最大的關店潮。根據中華全國商業信息中心的統計,2015年12月全國50傢重點大型零售企業零售額同比下降5.6%,是2015年最低月度增速水平,相比11月降幅擴大瞭4.4個百分點。從全年走勢來看,四季度零售市場表現最為低迷,10月至12月均為同比負增長。

            三大主因導致行業走低

            在銷售額增長放緩甚至負增長的同時,毛利普遍下滑是零售業業績滑坡的重要原因。有業內人士指出,超市的綜合毛利率不過十幾個點,百貨店的利潤也就三五個點。

            成本上升成為零售業發展的主要矛盾,另外,行業競爭加劇也導致零售業利潤下降。事實上,工業領域那種產能過剩的現象在商業領域同樣存在。一般而言,人均商業面積超過1.5平方米就算是過剩,但北上廣深四個一線城市的人均商業面積在幾年前就超過瞭這個紅線。

            第三個原因是電商興起對實體商業造成壓力。電商本身中間環節就少,加上為瞭搶占市場份額,一些大電商賠錢銷售,生生把渠道環節多、價格高企的商業實體逼到瞭墻角。在這種情況下,一些零售實體也企圖通過降價來贏得顧客。隻是,由於價格懸殊太大,這種調整在降低商場毛利的同時,並未能明顯地扭轉顧客轉向電商的態勢。

            依靠什麼困境突圍

            在歐美國傢,零售實體自營比例比較高,利潤水平相應地大大高於中國企業,面對沖擊的抗壓能力也比較強。以西班牙為例,有數據顯示,西班牙消費者所購買的商品中有34%來自商業自有品牌,零售企業的平均毛利率高達40%。

            在國內,通過自營提升利潤水平也是行業共識,個別企業率先嘗試自營並獲得成功,但到目前為止,尚難以看到大規模XXXtentacion和69的自營成功案例。自營能力不足也是中國零售企業普遍面臨的問題。

            除瞭探索自營和通過改善經營管理水平來提高利潤水平之外,很多零售實體也紛紛嘗試觸網上線,希望通過O2O全渠道經營來尋找出路。但總體來看,大多數零售實體的O2O全渠道探索依然囿於傳統思維模式,而在定位上,很多零售企業也將線上渠道作為線下的補充,難以收效也是意料之中的結局。

            去年,很多大型商業企業在經營模式和經營機制方面的探索也邁出瞭新步伐。例如,王府井集團跨界購物中心經營並推出事業合夥人制,步步高集團全面涉足跨境電商,大商集團專門為實體店服務的線上平臺運營模式也正進入全面推進階段……同時,零售實體和電商企業的深度合作以及零售實體之間的抱團突圍案例也越來越多。

            業內人士指出,其實零售企業選擇自營與O2O是相輔相成的。如果零售企業的自營做得出色,O2O的作用和價值還可以放大。盡管理想的零售模式是雙線融合、一體兩翼的全渠道零售,但在線的業務也應該是盈利而非虧損的,如果自營做得好,產品就有優勢,線上業務也可以實現盈利。

            近兩年來,商業實體的業績增幅逐年減小,越來越多的商場出現業績下滑,零售業業績下滑正在成為新常態。

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