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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          中国有一半高端化妆品被九零后买走了
            日期:2020-06-22   浏览数:67

          95年出生的林怡很早就有“囤”各種大牌人氣口紅的愛好,去年畢業領到第一份工資後,她又給自己買瞭一瓶千元左右的SK-II神仙水。“作為'中年少女'當然要有皮膚保養的危機感,而且化妝品也算一項長期投資吧。”

          在當下的中國美妝市場,像林怡這樣20出頭、願意並開始有能力為高端奢侈類化妝品買單的年輕女性越來越多。凱度消費者個人美妝指數2016年的調研顯示,20-29歲的年輕族群已經成為化妝品品類的消費主力軍,她們對於高端品牌的熱愛遠高於其他年齡層。這一群體重視外在形象、消費觀念超前,舍得花更多的錢在化妝品上。她們在美發、美甲、美妝領域的消費指數,明顯高於她們在固定投資、1000元以上手袋上的消費指數。在奢侈彩妝品牌領域,她們貢獻瞭53%的銷售額。

          林怡透露,她身邊有不少月工資4000-5000元的女性朋友,每年在化妝品上的花費很可能占年收入的50%-80%,除瞭蘭蔻、阿瑪尼等高端化妝品外,超高端品牌SK-II、CPB、La Mer(海藍之謎)等開始出現在她們的購物清單中。

          在過去的化妝品消費觀念中,超高端的“貴婦級”化妝品無論在價格、還是功效上,都被認為更適合30歲左右的女性受眾,但隨著國內女性消費者對於美妝消費意識的提升、社交媒體和美妝KOL對口碑產品的傳播等,高端美妝的消費開始呈現年輕化、數字化的趨勢。

          歐萊雅高檔化妝品部業績的提升,一定程度上要感謝社交媒體的助力。2016年下半年,“聖羅蘭聖誕星辰唇膏”被社交媒體美妝KOL帶火,引發瞭聖羅蘭美妝的銷售熱潮,同時也帶動瞭歐萊雅高檔化妝品實現瞭2012年以來的最高增幅。2017年第三季度,歐萊雅集團銷售額同比上漲5.1%至61億歐元,其中包括YSL、蘭蔻和Giorgio Armani等品牌在內的高色欲色欲天天天www 端化妝品部門銷售額同比上漲11.2%至20.2億歐元,成為第三季度歐萊雅集團業績增長的主要推動力。

          而日本資生堂旗下主打修復和抗衰老功效的超高端品牌CPB,也在線上渠道發現瞭消費者年輕化的現象。資生堂(中國)高檔化妝品事業部本部長謝萍近期對“金字招牌研究室”表示,在CPB的線上消費者中25歲至29歲占比最多,為35%,18歲至24歲消費者緊追其後,占比達到瞭26%。可見,CPB在中國線上消費者中的60%為30歲以下的年輕人。

          “大部分同齡人都會在線上選購化妝品,比如去海外代購平臺,或直接找代購。”林怡也承認,美妝博主或明星的推薦、社交媒體上的口碑傳播會影響她和同齡人的美妝消費選擇。

          為瞭吸引受社交媒體影響較深、習慣於線上購物的年輕消費人群,高端化妝品也開始加大對線上渠道的重視與投入,並嘗試更年輕化的營銷方式。

          今年1月16日,歐萊雅旗下高端品牌阿瑪尼美妝的天貓旗艦店將正式上線,這是該品牌首次進駐電商平臺。據歐萊雅介紹,該旗艦店包含瞭彩妝、護膚、香氛三個產品線,還會上線那些經常斷貨的經典明星產品,以及專為線上消費者供應的限量產品。此次入駐天貓平臺不僅是阿瑪尼美妝迎合年輕人消費者線上購物的習慣,也有助於品牌提高在奢侈品門店覆蓋率不日本熟婦色一本在線視頻高的低線城市的滲透率。

          而年輕人對高端化妝品的熱衷也啟發瞭抗衰老化妝品的線上推廣方式。美妝品牌Shea Radiance首席執行官Funlayo Alabi就表示,要順應千禧一代線上購物的消費習慣,“線上體驗應當引入能讓用戶參與抗衰老或護膚挑戰的技術,並應根據他們的具體需求給出對癥下藥的方案。”

          此外,在營銷中引入年輕個性的明星或社交媒體KOL,也是讓高端品牌更接近年輕人的方式。去年10月,SK-II找到瞭以“酷”、“個性”為形象標簽的竇靖童代言旗下明星產品“神仙水”。SK-II中國區高級公歐美亞洲日韓國產在線在線關經理Tinna Nien曾對界面新聞表示,竇靖童作為新時代有個性的年輕人的代表之一,與品牌年輕化、多元化的發展訴求相契合。

          凱度消費者指數中國區總經理虞堅在2017年5月表示,美妝的購買和使用已經成為千禧一代消費者生活方式的重要組成部分,並且未來5年,年輕化、細分化和數字化將為中國美妝市場帶來持續的增長動力。

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