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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            鸡年限量款再一次“亮瞎眼”,到底哪里出了问题?
              日期:2020-06-22   浏览数:83

            2017年還沒到,從奢侈品、到Vans這樣的潮流品牌,到麥當勞和星巴克,諸多品牌紛紛推出瞭雞年特別款產品。紅色、公雞、福字成為瞭這些特殊商品的標準配置。

            這背後其實是消費者的假日消費心理。平日裡無法被滿足的消費欲望會在假期之中被放大;同時假日的消費行為容易被效仿,帶來一種從眾的購物行為。尤其是對奢侈品這樣的高價商品來說,送禮需求也會在節日突顯,所以農歷春節這個對中國人最重要的節日會被它們如此重視。

            這些新年特別產品最為直接的目的是提升各自品牌的銷量。毫無疑問,如同聖誕假期之於西方市場那樣,農歷新年對於中國人也是一個全年消費欲望猛增的時段。

            Gucci的雞年特殊款
            GIVENCHY春節禮盒,被吐槽像紅雙喜的香煙包裝

            但是中國消費者好像並不怎麼買帳。在社交網絡上對於這些產品的評論基調似乎從來就沒有出現過正面的,“亮瞎眼”這樣的網絡詞匯頻繁地出現在各種微信公眾號文章之中,尤其是奢侈品與彩妝品牌,那麼是哪裡出現瞭問題?

            Gucci在2017年早春的廣告之中就已經生硬地加入瞭一隻公雞。隨後新年當口Gucci推出瞭GG Rooster印花圖騰真絲方巾等產品,上面滿是床電影院水彩畫效果的公雞圖案。Louis Vuitton在手鏈上采用公雞的元素,我是沒有更多的語言可以形容,反正就是三個字“不好看”。MCM在自己的經典款背包上鑲上瞭香港三級臺灣三級在線播放一隻雞,評論如前。你可以輕易找到諸多這樣的雞年特別款,生硬而詭異。

            MCM的雞年特殊產品
            longchamp的雞年款背包
            雅詩蘭黛的雞年款

            奢侈品品牌之所以如此投中國市場所好,是因為中國市場已經成為瞭這個行業的最大貢獻者——當然已經不是什麼新論一本之道高清免費視頻觀看調瞭。貝恩咨詢的數據顯示奢侈品行業60%的產品都被中國人買走瞭。讓自己看起來更瞭解這個市場,是奢侈品品牌采用的營銷策略之一,生肖款就是它們試圖拉進與中國消費者距離的一種嘗試。

            不過生肖產品出現與大眾審美偏差的情況,或許有兩種可能。一位在一線奢侈品品牌工作近10年的人士告訴界面記者,新年款制定時,奢侈品品牌把這些產品的目標受眾直接定義為中國政商階層,那麼誇張而直接的表現形式正是這群人的審美喜好。而中國出境遊研究所在分析這種現象時,也指出國內消費者對這些新年款嗤之以鼻的原因,可能是因為這些大牌對於中國消費者洞察不夠清晰,設計師的“合理想象”——紅色、生肖等元素,這些元素代表瞭農歷新年準確無誤,但是如果對這個市場的消費者行為足夠瞭解的話,老外設計師才會發現這些元素並不會出現在中國人日常實用的消費品中。所以出現瞭“用力過猛”的審美偏差——雖然你代表瞭中國元素,但是就如同我們不會把民族服飾穿上街那樣,大紅色真的也太土瞭。

            但不管怎麼樣,這些出格的設計都讓沉悶的奢侈品牌再一次擁有瞭關註的噱頭。雖然真正有多少人會買不得而知,但是至少社交網絡又開始談論它們瞭,即使是以吐槽的方式。

             Arman彩妝特別款和去年基本上沒差別
            Louis Vuitton的雞年手鏈


            D&G的新年特別款

            但在小眾消費品市場,雞年特別款的表現就完全不一樣瞭。大概因為消費頻次地不同,他們需要更瞭解當地市場消費者的喜好。像星巴克這樣的品牌推出的雞年產品不但沒有陷入遭眾人摒棄的境地,還有些顏值。

            麥當勞選擇與LINE FRINEDS合作,推出瞭新年扭蛋,價值199元看起來也很想讓人買。和奢侈品牌不同,麥當勞的這些限量搭配產品不僅隻是博關註,對業績也會有一定推動作用。

            所以,中國元素並不等同於“亮瞎眼”。奢侈品牌們還是要從大眾消費品牌裡學習一點經驗,不要讓每年的生肖款繼續成為審美污點。


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